每经记者 温梦华 丁舟洋 宋美璐 每经编辑 董兴生
2023年，成年国内游戏市场收入首次超3000亿元 ，人游这是戏充限年必发娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元刚刚过去的游戏产业年会上发布的数据 。但12月22日午间的值也一则消息 ，让这个产业为之一震 。收入
国家新闻出版署官网发布关于征求《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》意见的亿元业或迎巨通知，向社会公开征求意见 。成年
图片来源 ：网页截图
《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称《草案征求意见稿》）共有64条细则 ，人游涉及未成年人保护 、戏充限年经营规范 、值也版号管理 、收入游戏付费等 。亿元业或迎巨其中 ，成年草案第十八条“限制游戏过度使用和高额消费”成为行业讨论焦点 。人游
22日，戏充限年A股网络游戏板块午后开盘大跌 ，三七互娱 、游族网络、巨人网络等跌停。据choice数据统计 ，A股游戏板块总市值一日蒸发超430亿元 。港股的网易（HK09999，股价122.00港元 ，市值3933亿港元）跌24.60%，腾讯控股（HK00700 ，股价274.00港元 ，市值2.61万亿港元）跌超12.35%，哔哩哔哩（HK09626，股价80.30港元 ，市值333.5亿港元）跌超10% 。
腾讯 、心动公司 、世纪华通 、三七互娱 、巨人网络、完美世界等公司均表示 ：重视健康游戏生态的必发娱乐【Aurl:www.8233066.com】送888元建设，积极配合主管单位实事求是反馈征求意见稿 。同时，“不遗余力地加大出海力度外 ，还要提高精品业务” 。《每日经济新闻》记者也了解到 ，行业有关单位将组织相关企业调研 ，收集行业的相关声音和建议。
《草案征求意见稿》最先发布的时间是12月22日11 ：23 ，临近上午收盘 ，起初并未引起过多关注 。但港股市场率先做出反应 ：一个是腾讯控股 ，一个是网易 。
腾讯控股股价从上午11 ：30开始跳水 ，到12时 ，跌幅达7.17%；网易跌幅更大 ，截至午间收盘，跌幅达12% 。
13时A股开盘 ，游戏股直线向下 。短短几分钟时间 ，三七互娱 、盛天网络 、冰川网络 、宝通科技、神州泰岳、天舟文化 、顺网科技等跌幅均超过10% ，有的更是下跌20% 。据choice数据统计，A股游戏板块总市值一日蒸发超430亿元 。
与此同时 ，A股多只游戏ETF盘中遭遇跌停 。而2023年上半年 ，游戏ETF是率先实现翻倍上涨的基金 。经过22日的跌停后 ，游戏ETF的年度涨幅已经缩小至33.59% 。
港股方面 ，截至12月22日收盘 ，网易下挫24.60% ，腾讯控股跌12.35% ，哔哩哔哩下跌近10% 。港股游戏股中 ，包括中手游（HK00302 ，股价1.19港元 ，市值32.76亿港元） 、心动公司（HK02400 ，股价8.99港元 ，市值43.19亿港元） 、创梦天地（HK01119，股价2.14港元 ，市值33.7亿港元）等下挫超10%。
港股两大游戏巨头跌幅（数据来源Wind）
12月22日市值超200亿的A股游戏公司股价表现
数据来源 ：Wind ，变动单位 ：百分比
一周前的2023年度游戏产业年会上 ，知名游戏产业投资人王先生告诉《每日经济新闻》记者 ：“虽然今年整体上大家挺不容易，但总体还是有盼头 ，还能折腾，至少没有前几年那么彷徨。”但仅仅一周过去 ，行业环境突然生变 。
谈起《草案征求意见稿》 ，多位游戏投资人 、行业资深人士 、专家均向记者坦言 ：“非常突然 ，完全在意料之外 。这次的草案和以往规定都不太一样，过往规定的核心主要围绕未成年人防沉迷 ，但这次涉及整个游戏产业 。”
游戏策划人张先生认为，该草案可能会对有交易性的“重氪”游戏（投入金钱比较多的游戏）影响较大 ，对大DAU（日活跃用户 ，简称日活）和内容向游戏波及较少。作为上一波游戏行业裁员潮的被波及者 ，他为接下来找工作感到担忧 ，“如果公司裁撤项目 ，市场流动的同岗位人员竞争会激烈”。
谈起此次《草案征求意见稿》对新老游戏产品的影响，CIC灼识咨询执行董事姜骁潇告诉记者 ：“从玩家数量来看 ，新游戏传统拉新手段和老游戏传统维持日活手段都将受到限制；从充值流水来看 ，受充值限额规定（影响） ，将很难达到游戏厂商预期 。”
《草案征求意见稿》也涉及游戏版号管理，包括“禁止买卖 、套用版号”，任何单位 、个人不得以任何形式转借 、出租 、买卖 、套用《网络出版服务许可证》 、网络游戏批准文号 、出版物号 。并对获得版号的游戏厂商规定了使用期限 ，网络游戏出版和运营单位取得网络游戏批准文件后 ，应按批准文件要求 ，自批准文件签发之日起一年内组织游戏出版运营 ，超期不能出版运营的 ，应及时向属地省级出版主管部门书面说明理由 。
DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为：“版号有效期一年的规定，会使游戏公司更加精细化和更加高效地对产品进行研发和运营，尤其对中小游戏公司来说 ，运营压力就会特别大 ，他们可能没有足够的资源和能力快速迭代产品 。”
《草案征求意见稿》第十八条提到的“限制游戏过度使用和高额消费”，成为各大游戏公司从业人员 、产业人士频频提及的热议焦点 。
以往 ，“充值限额”只针对未成年人 ，《草案征求意见稿》中 ，“所有网络游戏须设置用户充值限额”的所指对象是否包括成年消费者尚无明确说法；对于具体的限额额度 ，也无明确规定。
“充值限额首先得看具体实施 ，因为之前在直播行业类似征求意见稿中也提到过要有限额 ，但最后在真正公布的方案实施时其实是没有的 。因为这个的标准和实行细则太难界定了，多少钱算高额 ？而且每个消费者的消费理念和消费水平也不一样 ，这个如何统一 ？这些都有待商榷。”上述王先生称 。
在姜骁潇看来 ，被关注最多的一点 ，即“所有网络游戏须设置用户充值限额”，肯定会切实对游戏商业化带来影响。“目前还不知道这个充值限额规定一旦落地后的实际限制范围，到底会有多大影响 ，但对游戏公司来说，流水和收入将会受到影响已经是必然情况。”
《草案征求意见稿》还指出 ，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励 。长期研究游戏产业的资深分析师李先生向记者表示 ：“对‘每日登录’等传统游戏运营手段进行限制 ，以及用户充值限额 ，一个影响日活一个影响ARPU值（每用户平均收入），相当于游戏公司最核心的两个指标都会受到影响 。”
在多位行业人士看来 ，“每日登录”“首次充值”是游戏免费用户转化为付费用户的第一道门。
“游戏公司为什么愿意在首充上让利？这就类似于电商首单减免一样 。这是让一个用户变成充值用户的第一步，游戏公司看重的是变为付费用户后的高价值 。”王先生坦言 ，这些措施本身就是互联网最常规的运营手段 ，“你去商场每天连续打卡签到都有奖励，现在不让用了 ，对重氪金游戏肯定会有影响” 。
不过 ，对于“不能设置每日登录 、首次充值” ，某头部游戏公司高管徐先生则认为 ，这一条内容对游戏的流水 、新增玩家数量的影响并不大 ，最多影响到游戏的留存 。“一个游戏好玩与否 ，与运营手段没有太大关系 。”
在游戏产业分析师张书乐看来 ，“限高”一旦实行 ，会影响采用道具付费模式的游戏公司 ，尤其是市占率较大的头部公司 ，如腾讯 、网易 。他强调 ，避免非理性消费 ，堵住游戏行业中可能存在的极大社会争议点 ，本质上是鼓励游戏厂商通过创新玩法来留住用户 ，而不是用营销手段去套路用户 。如果游戏玩法体验足够好，又何必通过一些奖励性手段来“强迫”用户打卡 ？
“上述最受关注的两点 ，如果（限制游戏过度使用和高额消费）进一步从未成年扩展到成年人 ，会对依赖高付费用户的游戏产生巨大的冲击 。游戏公司应该改变盈利模式 ，比如通过售卖不影响游戏平衡的装饰品皮肤等 ，不靠头部玩家 ，靠薄利多销 。”刘兴亮坦言。
截至22日收盘 ，网易股价下跌24.60% ，腾讯控股跌12.35% ，哔哩哔哩跌近10% 。为什么网易跌幅较大 ？“《蛋仔派对》的受众主要是未成年人多一些 。草案中有提及针对未成年人不能提供抽卡类服务 ，一款游戏如果它的未成年人受众更多 ，受到的影响肯定是更大 。”一位行业资深人士分析说 。但也有声音认为 ：“网易跌幅较大，是因为公司对游戏的依赖更大 。”
从财报数据 ，也可以看出网易对游戏的依赖。2022年三季报显示 ，网易当季净收入为人民币244亿元 ，游戏及相关增值服务净收入为人民币187亿元（26亿美元）；2023年三季报显示 ，网易当季净收入273亿元，游戏板块净收入218亿元。
“所有网络游戏须设置用户充值限额” ，读到《草案征求意见稿》中的这句话 ，家长孙明明（化名）第一反应就是 ：莫不是冲着《蛋仔派对》来的 ？
孙明明 、韩雪（化名）等多位家长都告诉《每日经济新闻》记者 ，他们家小学低年级的小孩 ，都是在今年寒暑假期间迷上了《蛋仔派对》 。
“小学生中很流行 ，大家都在玩 ，造型也很萌 ，感觉像益智类游戏 。”孙明明说 ，她的孩子今年10岁 ，《蛋仔派对》官网对玩家的年龄设定是“8岁+” 。“他们这一代是名副其实的网络一代 ，从小接触的环境里就有网络 。我女儿五年级 ，学习也很卷 ，每天晚上作业做到九 、十点钟 。当她提出班上小朋友都在玩《蛋仔派对》时，我觉得 ，适当玩游戏放松一下也是可以的 。”
图片来源 ：蛋仔派对官网
韩雪的孩子接触《蛋仔派对》时的年龄更小 ，今年暑假 ，她的大儿子刚满6岁，准备念小学一年级 。“哥哥玩 ，弟弟（3岁）在旁边看。小孩子也有社交诉求，班上同学都在玩 ，他不玩就觉得和大家没有共同语言 。”
就像85后 、90后的童年都搜集过“水浒英雄”卡牌 ，00后放学后都想买一个盲盒，每一种流行游戏都是一种社交货币。而当这种社交货币与网络游戏的在线付费系统结合起来时 ，事情就变得复杂起来。
直到有一天收到3800元的花呗月度账单 ，孙明明才发现 ，暑假两个月 ，自己10岁的女儿在《蛋仔派对》上花了6000元 。
详细追问女儿的消费过程 ，孙明明才知道 ，女儿在买游戏皮肤上花费不菲。“《蛋仔派对》的游戏皮肤是以盲盒形式来抽 ，抽一次100个蛋仔币 ，就是100元钱 。比如这个赛季推出了哪些皮肤 ，同学之间互相炫耀，小朋友也有攀比心 ，小学生更不理智 。女儿会渴望拥有那款皮肤 ，会一直抽到自己想要的为止 。集中消费就是三次 ，一次性抽五六个盲盒 ，产生十几笔小额免密连续充值 ，消费近两千元。她甚至都意识不到自己是在花钱。”
事实上 ，《蛋仔派对》对未成年人是有使用限制的 。
“用8岁以上的小朋友身份证可以注册 ，要求严格 ，只有周六和周日晚上8点—9点一个小时可以登录 。”孙明明认为 ，如果这个时间段她有其他安排怎么办 ？所以家长难免就同意用自己的信息注册账号，而且只需要填写身份证号码 ，或者绑定了实名制的手机经过链接跳转 ，也可完成注册 。
至于女儿是怎么开通免密支付的 ，孙明明到现在都觉得很模糊 。“其实她用的是我淘汰的手机 ，游戏注册了我的ID ，但我用那个手机时 ，还没有免密支付这个功能 。所以我不是很清楚她后面怎么操作成免密的 ，有可能这个流程很简单 ，小朋友顺手就弄了。但我没有收到支付提示 ，直到有一天收到花呗账单，才发现她在消费 。”
后来 ，孙明明在网易家长关爱平台上要求退款 ，出具了女儿使用家长账号并在家长不知情的情况下付费，几经周折 ，获得了80%的充值退款 。
今年11月，《蛋仔派对》公布了“写给家长朋友们的一封信” 。其中表示，针对部分未成年人冒用成年人身份进行游戏的现象 ，上线相应举措。如“将持续优化和升级AI巡逻识别技术 。针对存在大额充值行为的高风险用户 ，将强制弹窗进行人脸识别认证，不通过认证的账号会被锁定 ，无法进行游戏 。”
游戏投资人王先生对记者表示 ，放在现实情况中 ，很难完全规避未成年人玩游戏 。“比如一个由爷爷奶奶照料的孩子 ，老人对网络还不如孩子熟悉，让他们管这件事 ，管得了吗 ？作为技术端 ，除非天天开着摄像头权限天天扫 ，那怎么可能呢？”
“《草案征求意见稿》的精神还是希望促进行业健康有序发展 ，而不是一棍子把这个行业打死 。”头部游戏公司高管徐先生对记者表示 。
腾讯方面表示 ：“公司目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平 。新的管理办法征求意见稿对于游戏合理的商业模式 ，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门本次发布的新版管理办法明确了对行业的支持态度 ，特别在鼓励精品原创游戏方面给出了指导性意见 。”
世纪华通回应称 ，公司通过技术阻止未成年人“绕过”防沉迷等措施 ，全方位落实防沉迷工作。“我们将积极配合主管单位实事求是反馈征求意见稿 ，促使游戏产业实现可持续的高质量发展。”
(责任编辑：休闲)